Ma è sempre stato così? Come interagivano in passato? La storica culturale Silja Laine racconta la storia di “Ryhtiliike”, una delle campagne più influenti e longeve della Finlandia. 

La campagna ebbe inizio nel 1949, quando la Finlandia sentiva ancora gli effetti dell’austerity del dopoguerra. In vista degli imminenti Giochi olimpici estivi di Helsinki (1952), la campagna mirava a migliorare il comportamento pubblico e, più in generale, a sviluppare un’etichetta per una società nuova, che fosse più egalitaria ma anche più commerciale.