Kuid kas see on alati nii olnud? Kuidas nad minevikus suhtlesid? Kultuuriajaloolane Silja Laine jutustab „Ryhtiliike“ loo, mis oli Soome üks kõige mõjukamaid ja pikaajalisemaid kampaaniaid.

Kampaania sai alguse 1949. aastal, mil Soome oli endiselt mõjutatud sõjajärgsest kokkuhoiupoliitikast. Saabuvate Helsingi suveolümpiamängude (1952) tõttu korraldatud kampaania eesmärk oli parandada avalikku käitumist ja pakkuda välja uus etikett uuele ühiskonnale, mis pidi väärtustama võrdsust kui ka väljendama esinduslikkust.